For å forstå moderne vindusutstillingsdesign krever det å starte med den modernistiske romlige designbevegelsen. Den modernistiske romlige designbevegelsen refererer til en bevegelse der en gruppe arkitekter, designere og teoretikere begynte å utforske ny estetikk fra det 20. århundre. For de fleste utøvere av denne estetikken var det ikke bare en stil, men en tro. Modernismens hovedkjennetegn er rasjonalisme og den objektive ånden som plutselig dukket opp på 1800-tallet. En annen sentral betydning av modernismen er: «form følger funksjon». Dette slagordet gjenspeiler den rasjonelle, ryddige moderne designtilnærmingen til denne bevegelsen.
Designere involvert i den moderne romlige designbevegelsen hadde som mål å oppnå rene geometriske former gjennom masseproduksjon, til slutt motsatte dekorative stiler. Den mest fremtredende representanten er Bauhaus kommersielle designskole. De var dedikert til de nyeste konseptene og de mest avanserte designene, med vekt på en enkelt moderne designmetode: bruk av moderne materialer og industrielle produksjonsteknikker, basert på primærfarger rødt, blått og gult, og geometriske former som sirkler og firkanter. I senere utviklinger ble moderne romlig design også kalt den internasjonale stilen. Dette er en vel-fortjent tittel på grunn av den enorme innflytelsen fra denne nye retningen.
Den vertikale karriereutviklingsveien i displaybransjen blir tydeligere. Innenfor visningsavdelingen inkluderer stillingene visningsassistent, i-butikk visuell merchandiser, regional visual merchandiser, visningstrener, display supervisor, display manager, vindusdesigner og visuell direktør. Disse stillingene, med sine ulike ansvarsområder, støtter normal drift av displayavdelingen. De siste årene har fremveksten av e-handel utgjort en betydelig trussel mot fysiske butikker. Varehus trenger sterk visuell design for å tiltrekke seg kunder, og vindusdesign har blitt en «killer application» for fysiske butikker for å øke salget. Vindusdesignere må bruke ulike visuelle teknikker for å gi kundene en jevn og spennende handleopplevelse, gjøre shopping mer interessant og komplett, og utvikle metoder for å oppmuntre kundene til å forlenge handletiden. Derfor har vindusdesign naturlig nok blitt den mest kreative og lidenskapelige grenen innen visuell markedsføring. Gitt den presserende markedsetterspørselen i Kina, er karriereutsiktene for vindusdesignere umålelige.
